2023.06.04 08:00
小社会 どうする高知家
テレビ、新聞、インターネット…、きょうもメディアの広告にさまざまなコピーが躍っている。これは秀逸と感心する作品もあるけれど、情報過多のこのご時世、すぐ消えるものが大半かも。
その意味では、なかなかの息の長さと言えるだろうか。「高知県はひとつの大家族やき」と、軽やかに広末涼子さんが「高知家」キャンペーンを発表したのは１０年前のきょう。高知家は１０歳になった。
家って何？ そんな論争も当初はあったが、いまや、地場産品や土産物に当然のようにロゴが入り、この３文字を冠に付けたイベント、取り組みも多い。高知の景色にすっかりなじんだ感がある。
改めて眺めて、なるほど完成度の高いコピーである。県名に「家」の１文字を加えただけだが、「家」が持つ語感とその広がりで、シンプルなのに奥行きが出る。いろんな場面で使える汎用（はんよう）性があるのも定着した一因だろう。
もっとも、定着とマンネリは裏表だ。新味欲しさに以前、「高知家にはポジティブ力がある」と凝ったコピーを掲げ、分かりにくいと批判も出た。浸透するほどに新たな切り口を出しづらいジレンマがあり、公費で毎年キャンペーンを打ち続けるのかとの議論もある。キャッチコピー風に言えば、どうする高知家？といったところか。
取り組みに慣れると、とかく初心も忘れがちだ。高知家に名前負けしないような「人のつながり」も思い返したい節目である。
その意味では、なかなかの息の長さと言えるだろうか。「高知県はひとつの大家族やき」と、軽やかに広末涼子さんが「高知家」キャンペーンを発表したのは１０年前のきょう。高知家は１０歳になった。
家って何？ そんな論争も当初はあったが、いまや、地場産品や土産物に当然のようにロゴが入り、この３文字を冠に付けたイベント、取り組みも多い。高知の景色にすっかりなじんだ感がある。
改めて眺めて、なるほど完成度の高いコピーである。県名に「家」の１文字を加えただけだが、「家」が持つ語感とその広がりで、シンプルなのに奥行きが出る。いろんな場面で使える汎用（はんよう）性があるのも定着した一因だろう。
もっとも、定着とマンネリは裏表だ。新味欲しさに以前、「高知家にはポジティブ力がある」と凝ったコピーを掲げ、分かりにくいと批判も出た。浸透するほどに新たな切り口を出しづらいジレンマがあり、公費で毎年キャンペーンを打ち続けるのかとの議論もある。キャッチコピー風に言えば、どうする高知家？といったところか。
取り組みに慣れると、とかく初心も忘れがちだ。高知家に名前負けしないような「人のつながり」も思い返したい節目である。
