2023.03.28 13:26
「ステマ」規制、１０月から 広告であること隠す表示禁止
霞が関の官庁街（右奥は国会議事堂）＝東京都千代田区
政府は２８日、広告であることを明示せず一般の口コミを装い、インターネットや交流サイト（ＳＮＳ）で商品などを宣伝する「ステルスマーケティング（ステマ）」を景品表示法が禁じる不当表示の類型に新たに指定した。１０月１日から施行され、違反行為は行政処分の対象となる。
ステマには、企業などの広告主がＳＮＳ上で影響力を持つ「インフルエンサー」らに対価を支払い、個人の感想であるかのように装い商品やサービスを宣伝してもらう手法などがある。消費者が広告と分かれば抱くはずの警戒心を薄め、商品選択に悪影響を及ぼすとして問題視されてきた。
消費者庁が公表した運用基準によると、規制されるのは、事業者の広告であるにもかかわらず、一般消費者が広告と判別することが困難なもの。「広告」と明記されていない場合などが該当する。規制されるのは事業者で、インフルエンサーなどは対象とならない。
事業者の広告であるかどうかは、投稿内容についての指示や確認があったかなど、事業者の関与の有無で判断する。
