2023.03.17 08:40
「脱マスク」口元ケアに商機！？ 高知県内、化粧品・エステ・歯ホワイトニングなど人気
客が戻ってきた化粧品売り場。口紅の売り上げが伸びているという（高知市帯屋町１丁目の高知大丸）
「春なのでピンクや明るいオレンジがお似合いだと思います。マスクを外す機会も増えそうですしね」
高知大丸（高知市帯屋町１丁目）１階の化粧品売り場。大手ブランドの販売員が口紅を手に塗って見せていた。この店ではコロナ禍が始まって以降、売り上げは６割まで落ち込んだが、２月に脱マスクの政府方針が示されてから８割ほどに戻った印象だという。
客の多くが２０～４０代の働く女性。「３年ぶりに（口紅の）キャップを開けたらボロボロやった」「使わんなって全部捨てたき」と買い直しに来ており、スタッフの小松遥さん（３７）は「高知の女性はもともとメークの手抜きをしない傾向がある。コロナ禍で『仕事でもマスクの下はすっぴん』となっていた人が、再びメークを楽しみ始めているようです」。
別ブランドの販売員も、年明けから商品の試し塗りを希望する客が増えていると明かす。以前は目元だけだったが、顔全体でのメークを希望するそうで「これを機に、改めて肌のお手入れを習いたいという方もいらっしゃいます」。
４０代の女性看護師は、昼食を共にした同僚が「口に色がなかったんで」と笑いながら、同僚に贈る口紅を選んでいた。
顔のエステを受ける人も増えているという（高知市はりまや町１丁目のポーラザビューティー高知はりまや店）
身だしなみを気にするのは女性だけではない。
ベスト電器高知本店（同市知寄町２丁目）では脱マスクを機に、美容に敏感な男性の需要を取り込もうと、さまざまな美容家電をまとめたコーナーを新たに設けた。男性向けのひげそりや鼻毛カッター、ミストや肌マッサージ機器をずらり並べた。まだ売り上げ増などにはつながっていないが、担当者は「暑くなって外す人が増えれば需要があると思う。口臭対策に電動歯ブラシも売れそう」。
歯のホワイトニングも人気だ。「田岡歯科・矯正歯科クリニック」（同市鴨部１丁目）では２月末から、「マスクを外すときに備えて」来店する人が増えたそうで、経営者や営業職など男女問わず月１０件程度の新規予約があるという。
「いつでも自信を持って外せるように」と話す中村美帆さん（５０）＝南国市＝は、２カ月のホワイトニングを終えたばかり。企業のセミナーや運動教室で講師を務めており「年齢を重ねていくと気になる部分が増える。人前に立つ仕事だし、久々にちゃんと顔を見せるのは怖いですね」。歯が白くなったことで若く見られることもあるそうで「３年ぶりに顔を見せたときに『前よりきれいになったね』って言われたいです」。
同クリニックではマスク着用を機に、矯正治療を受ける人も年々増えていたそうで、歯科衛生士の女性は「コロナ禍で、美容と健康にお金をかける人が増えました」と話していた。
街行く人を見れば、まだまだマスクを着用している人が多いが、その下では「脱」への準備が着々と進んでいる、のかもしれない。（浜田悠伽）
